Los hoteles ME se sacuden la crisis
Por Alejandro de la Rosa
alejandro.delarosa@nuevoexcelsior.com.mx
La marca de hoteles ME, de Sol Meliá, logró concluir un “complicado” 2009 con un ocupación anual de 40 por ciento, en las 600 habitaciones que tiene en México. Con un inmueble en Los Cabos, y otro en Cancún, la firma cerró el año con una ocupación mayor a la media registrada por los hoteleros de su categoría en esos destinos (Premium), comentó en entrevista Raúl Petraglia, vicepresidente de ME by Meliá en Latinoamérica.
Enfocada al mercado de los viajeros contemporáneos, aquellos de entre 35 y 50 años de edad, esta división del grupo español surgió hace tres años en Los Cabos, México.
En ese sitio se hizo la primera conversión para atender a ese nicho que comienza a acaparar la atención de la industria, posteriormente se decidió abrir en España y México.
En la actualidad hay cuatro hoteles ME que pertenecen al segmento premiun, los cuales representaron 13% de los ingresos del grupo en el primer semestre de 2009, cuando enfrentaron un par de complicaciones: La influenza y la competencia como destino de sol y playa por parte de República Dominicana.
El panorama para el presente año, a decir del director es positivo por la recuperación económica y por la activación de estrategias para captar grupos de turistas extranjeros.
Entre las actividades que se realizan en sus instalaciones se encuentran desfiles de moda o lanzamientos de productos por parte de marcas con las que se vinculan en términos de concepto.
“En 2009 fueron cinco pasarelas, más el desarrollo en la primera parte del año del reality show, The real world, de MTV y que es parael mercado de EstadosUnidos”.
El directivo comentóque graciasal programa grabado en Cancún se logró hacer una fuerte promoción de la marca en donde se transmitió debido al éxito que logró en ese país durante los cuatro meses que tuvo de duración.
“Esto ayudó a que el cierre del año no fuera tan malo y refrescó a la marca”, explicó.
Publicado en EXCELSIOR: MIÉRCOLES 3 DE FEBRERO DE 2010
